PERAN IKLAN DALAM E-COMMERCE MARKETPLACE TERHADAP PENJUALAN PRODUK UMKM

Authors

  • Mia Selvina UIN Raden Intan Lampung
  • Rizki Fitriani ITS NU Lampung

Keywords:

MSMEs, Marketplace, Online Advertising, Sponsored Ads, Flash Sale

Abstract

ABSTRAK

Marketplace seperti Tokopedia dan Shopee saat ini tidak hanya menjadi tempat menjual produk, tetapi juga menjadi media periklanan yang sangat penting bagi UMKM fashion. Fitur iklan seperti sponsored ads, flash sale, dan livestreaming memberi peluang untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan. Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana peran fitur-fitur iklan tersebut memengaruhi volume penjualan UMKM fashion. Penelitian menggunakan metode studi kasus kualitatif melalui wawancara pemilik UMKM dan analisis laporan penjualan toko online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan sponsored ads mampu meningkatkan kunjungan toko dan konversi pembelian secara signifikan. Program flash sale juga teridentifikasi sebagai strategi yang efektif karena mampu menarik pembeli dalam waktu singkat. Selain itu, pengelolaan anggaran iklan yang tepat berpengaruh langsung terhadap efektivitas promosi. Secara keseluruhan, iklan di marketplace terbukti memberikan kontribusi besar terhadap peningkatan penjualan UMKM fashion.

References

Afriani, D. (2023). Manajemen Anggaran dalam Digital Marketing UMKM. Jakarta: Prenada Media.

Andika, R. (2022). Peran Iklan Berbayar dalam Meningkatkan Penjualan di Marketplace. Bandung: Alfabeta.

Hidayat, F. (2023). “Strategi Promosi UMKM Berbasis E-commerce.” Jurnal Pemasaran Digital, 8(2), 44–56.

Lestari, N. (2022). “Pengaruh Live Commerce terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion.” Jurnal Komunikasi Digital, 5(1), 12–22.

Rahayu, S. (2021). Perilaku Konsumen dan Pengaruh Flash Sale dalam E-commerce. Yogyakarta: Deepublish.

Saputra, I. (2023). “Digital Advertising sebagai Kunci Daya Saing UMKM.” Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(3), 88–100.

Suryani, T. (2020). Perilaku Konsumen di Era Digital. Jakarta: Kencana.

Widodo, A. (2022). “Evaluasi Strategi Iklan Digital untuk UMKM Fashion.” Jurnal Bisnis dan Teknologi, 6(4), 101–115.

Downloads

Published

2025-12-29

How to Cite

Selvina, M., & Fitriani, R. (2025). PERAN IKLAN DALAM E-COMMERCE MARKETPLACE TERHADAP PENJUALAN PRODUK UMKM. Jurnal Informatika Komputer, 3(2), 1–5. Retrieved from https://ejournal.itsnulampung.ac.id/ojs/index.php/jik/article/view/138

Issue

Vol. 3 No. 2 (2025): Digitalisasi dan Implementasi Teknologi Informatika Komputer

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Mia Selvina, Rizki Fitriani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.